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Mercado publicitario y ajuste estructural en Costa Rica
La publicidad establece una agenda de lo que quienes poseen mayor legitimidad consideran que es distinguido consumir. Una comprensión sociocultural como la que aquí se propone demanda ubicar en análisis al menos en forma preliminar, en una perspectiva sociohistórica de larga duración que permita contar con una dimensión de proceso de las dinámicas de diferenciación-integración en torno a los gustos y consumos legítimos; una sociogénesis del consumo. La publicidad muestra un entronque con la producción también, desde el siglo XIX. En el trabajo se realiza un análisis entonces de las determinaciones macroeconómicas en la actividad publicitaria y se trabajan nuevos indicadores que pueden dar cuenta de la actividad publicitaria en la década del noventa, como por ejemplo, relaciones entre gasto publicitario, Ingreso Per Cápita y Producto Interno Bruto. Por último se intenta ir tejiendo un diálogo entre los indicadores que se fueron recopilando y algunos conceptos que puedan señalar tendencias económicas en la industria publicitaria.